Social Media als Goldgrube: Wie viel verdienen die russischen Instagram-Stars?

Laut „Forbes“-Rating sind beliebte Fernsehmoderatoren, Sänger und andere Medienpersönlichkeiten die Top-Verdiener im russischen Segment auf Instagram. Die Bewertung des Magazins basiert auf Daten vom 1. Mai 2019 bis 30. April 2020.

Platz 1: Xenia Sobtschak

Xenia Sobtschak

Sergei Bobylew/TASS

Ganz oben auf der Liste ist die TV-Moderatorin und Moderatorin ihrer eigenen investigativen YouTube-Sendung „Ostoroschno, Sobtschak“ (zu Deutsch: „Achtung, Sobtschak“) sowie  ehemalige Präsidentschaftskandidatin Xenia Sobtschak (7,7 Millionen Abonnenten). Innerhalb eines Jahres erzielte sie auf Instagram Werbeeinnahmen in Höhe von 1,48 Millionen US-Dollar. Xenia bewarb Huawei-Laptops, Yoga-Kleidung und mit „Polysorb“ sogar ein Mittel gegen Magen-Darm-Beschwerden. Xenia kommentiert zudem aktuelle Ereignisse. 

Platz 2: Polina Gagarina

Polina Gagarina

Wjatscheslaw Prokofjew/TASS

Auf dem zweiten Platz liegt die Sängerin Polina Gagarina (8,4 Millionen Abonnenten). Sie vertrat Russland beim Eurovision Song Contest 2015 und belegte damals den zweiten Platz. Gagarina war auch einer der Mentoren in der Talentshow „The Voice“ auf dem russischen TV-Sender „Channel One“ und nahm an der chinesischen TV-Show „Singer“ teil. Sie verdiente 890.000 US-Dollar und bewarb Parfums von Boss, die Sberbank, Lay's Chips und andere Waren.

Platz 3: Ida Galitsch

Nr. 3 in der Forbes-Bewertung ist Ida Galitsch (7,1 Millionen Abonnenten), die durch humorvolle Kurzvideos populär wurde. Darüber hinaus machte sie mehrere Musikvideos, veröffentlichte eine Edutainment-Show für Kinder und Erwachsene auf YouTube und startete 2020 eine Familien-Show auf einem der russischen Fernsehkanäle. All dies brachte Galitsch 850.000 Dollar ein.

Anastasia Iwlejewa

Walerij Melnikow/Sputnik

Im Ranking finden sich auch mehrere Fernsehmoderatoren, beispielsweise Xenia Borodina (15,4 Millionen Abonnenten, Einnahmen 770.000 US-Dollar) und Anastasia Iwlejewa (17,7 Millionen Abonnenten, Einnahmen 610.000 US-Dollar), die in ihren Comedy-Videos häufig als  weiblicher Gopnik auftritt. Zu den Instagram-Spitzenverdienern gehören auch Sänger und Rapper (Elena Temnikowa, 5,2 Millionen Abonnenten, Einnahmen 600.000 USD; Olga Busowa, 21,8 Millionen Abonnenten, Einnahmen 600.000 USD; Egor Kreed, 13,1 Millionen Abonnenten, Einnahmen 570.000 USD).

Platz 10 auf der Liste nimmt der Mixed Martial Arts-Kämpfer Chabib Nurmagomedow (21,2 Millionen Abonnenten, Einnahmen 600.000 US-Dollar) ein. Er veröffentlicht hauptsächlich Fotos von seinen Trainingseinheiten, gelegentlich durchsetzt mit Anzeigen für Schwarzkümmelöl und Proteinriegel.

Chabib Nurmagomedow

Getty Images

Das Forschungsinstitut WhoIsBlogger, das von „Forbes“ mit der Analyse der Daten beauftragt wurde, stellt fest, dass im Rating viele Mütter vertreten sind, deren Themen hauptsächlich Inhalte wie Familienleben und Mutterschaft sind. 

„Insta-Moms waren die ursprüngliche treibende Kraft hinter Instagram. Sie gewinnen den Großteil ihres Publikums in den ersten Jahren nach der Geburt ihres Kindes. Dann erhalten sie auch die größte Aufmerksamkeit der Werbetreibenden“, sagt Lew Grunin, Gründer von WhoIsBlogger. Ihre Anhänger sind andere Mütter, die die aktivsten Konsumenten sind, weshalb Insta-Moms für Marken Priorität haben, bestätigt Michail Karpuschin, Marketingdirektor des Internet-Marketing-Unternehmens GetBlogger. 

Stars nicht nur auf Instagram 

Andere Top-Verdiener auf Instagram sind beliebte Blogger, deren Hauptplattform nicht das Fernsehen oder soziale Netzwerke zum Posten von Fotos ist, sondern YouTube. „Russia Beyond“ hat Zugang zu einer Preisliste beliebter YouTube-Blogger erhalten, die mit Awtorskie Media zusammenarbeiten, einem Unternehmen, das Werbeflächen für Blogger verkauft.

Laut der Preisliste (gültig für Juli 2020) kostet die Integration von YouTube-Werbung mit einer Erwähnung auf Instagram auf dem beliebten Comedy-YouTube-Kanal „OneTwo“ (3,9 Millionen Abonnenten) 580.000 Rubel (6.500 Euro). 

Ilja Warlamow

Wladimir Trefilow/Sputnik

Die Kosten für Werbung in Geschichten und Posts eines anderen beliebten Bloggers, Ilja Warlamow, der Videos über die städtische Infrastruktur und das Leben in Russland dreht (1,77 Millionen Abonnenten auf YouTube), variieren zwischen 80.000 und 365.000 Rubel (zwischen 900 und 4.100 Euro). 

Die Vloggerin Julia Pushman (1,89 Millionen Abonnenten auf YouTube) macht auch Werbepostings auf ihrem Instagram-Account, wenn auch für etwas weniger Geld. Sie nimmt zwischen 200.000 und 260.000 Rubel (zwischen 2.200 und 2.900 Euro) pro Posting. Der Durchschnittspreis für Anzeigen bei weniger bekannten Bloggern liegt zwischen 70.000 und 100.000 Rubel (790 bis 11.300 Euro).

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